Alexa Bueno es soldado de la Secretaría de la Defensa Nacional (Sedena) y además tiene un canal en Youtube en donde narra cómo es la vida de una joven de 24 años dentro del Ejército. En sólo dos meses ya cuenta con 45 mil suscriptores y su último video alcanza más de 12 mil reproducciones.
Sus números superan a canales oficiales del Ejército de Estados Unidos, el FBI o, incluso, la Policía Nacional de España. Alexa Bueno platicó a MILENIO que para grabar sus videos sólo utiliza un teléfono celular, un micrófono y un estabilizador y, en algunas ocasiones, pide ayuda a algún compañero.
Sus videos también tienen el objetivo de atraer a más jóvenes a las filas de las fuerzas armadas, pues «nos dimos cuenta de que se tenía que hablar su lenguaje», relató en entrevista antes de que se declarara la emergencia sanitaria por coronavirus en México.
«Actualmente, el método adecuado para querer llegar a la población civil son las redes sociales, porque se han vuelto un parte fundamental de nuestra vida diaria», dijo.
La militar atribuye el éxito de su proyecto a que los clips rompieron con el esquema tradicional del Ejército para comunicarse con quien llama «mili fans» y a quienes despide en cada reproducción con un «romper formación».
«Es un lenguaje más amigable, rompe con la institucionalidad que nos identifica», afirmó.
Su nombre completo es Alexa Michelle García Bueno y desde hace dos años es parte de la Dirección de Comunicación Social de la Sedena. Se formó como licenciada en Ciencias y Técnicas de la Comunicación por la Universidad Interamericana para el Desarrollo. Antes de ingresar al Ejército probó suerte en diversas producciones televisivas, y es la primera mujer en su familia en enlistarse en las fuerzas armadas.
Al inicio sólo aparecía, junto con otras mujeres militares, en cápsulas publicadas en lo que se llamó Sedena Tv, un canal de Youtube de la secretaría; sin embargo, los videos no tuvieron el éxito deseado y fue cuando se decidió la creación de su propio espacio con contenido actualizado.
«Seguían habiendo dudas de qué es el Ejército, el lenguaje no era el comúnmente usado por la población civil, incluso el tono de voz de repente era muy repetitivo», recordó.
Cuando inició la actual administración y con el titular de la Sedena, Luis Cresencio Sandoval, se decidió cambiar la estrategia de comunicación y el proyecto de Alexa Bueno fue redirigido durante algunos meses.
